Полная версия статьи на https://www.optimism.ru/

Перед Роскомнадзором теперь надо отчитываться о рекламных бюджетах - в сентябре 2022 года был принят соответствующий закон о рекламе.

Заказчики и исполнители обязаны передавать в Роскомнадзор данные о размещенной рекламе. Передача информации производится посредством специальных посредников - операторов рекламных данных (ОРД). Что это будет значить - пойдет речь ниже.

От рекламодателя, являющегося изготовителем или продавцом товара, или обладающего правом на объект рекламирования, новый закон будет требовать незначительные усилия. Все основные мероприятия осуществляются агентствами, онлайн-ресурсами и рекламными сетями. Большая их часть автоматизируется.

Если упростить, весь процесс организован следующим образом:

В данной схеме операторы рекламных данных (ОРД) будут собирать сведения и передавать информацию в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР), который создан Роскомнадзором. Конкретно необходимо передавать следующую информацию:
- о текстах рекламных материалов;
- о заключаемых договорах;
- о количестве показов.

Необходимые данные потребуется передавать до того, как была запущена реклама. В итоге в каждом месяце в Единый реестр интернет-рекламы передаются отчеты.

Операторы рекламных данных обязаны хранить информацию на протяжении года. На статус операторов на сегодняшний день претендуют: ВымпелКом, МТС, AmberData, ВКонтакте, Ozon и Yandex.

Также рекламу будут маркировать токенами, предоставляемыми Роскомнадзором. Исключением могут быть емейл-рассылки, push-сообщения и реклама своих товаров или предлагаемых услуг на официальном веб-сайте.

Инициатор закона - Сергей Жигарев - депутат от ЛДПР. Как было пояснено описываемый закон направлен на прозрачные отношения между сторонами рынка. Правительство положительно высказывалось о формализации рекламных процессов в Сети.

Однако закон о рекламе критикуют обычные участники рынка, т.к., мелкие бизнесмены запускают рекламу на мелких веб-площадках. Следовательно отслеживать рекламный процесс в многочисленных ситуациях невозможно.

Все подробности нового закона тут https://www.optimism.ru/blog/novyj-zakon-o-totalnom-uchyote-reklamy-ili-kak-rodina-zashhishhaet-svoyu-celevuyu-auditoriyu/